Was Off Page SEO ist und wie man damit online erfolgreich sein kann.
Off Page SEO ist einer der schwierigsten Teile des digitalen Marketings.
Es kann sich anfühlen, als gäbe es mehr Möglichkeiten, es falsch zu machen, als es richtig zu machen.
Irgendwo zwischen den Ratschlägen “Tu dies, nicht das” gibt es nützliche Ansätze für die Förderung von Websites, die keinen Anlass geben, sich über die Schulter zu schauen.
Off Page SEO bedeutet traditionell die Gewinnung von Links.
Und da Links nach wie vor ein wichtiger Ranking-Faktor sind, ist Off Page SEO ein wichtiger Teil von SEO.
John Mueller von Google erkannte die Bedeutung von Links an, als er sagte:
“Links sind für uns sehr wichtig, um Inhalte zu finden.
Wenn also niemand auf Ihre Website verlinkt, wird es uns schwerfallen zu erkennen, dass sie überhaupt existiert.”
Aber Mueller hat auch gesagt, dass man keine Links erstellen sollte:
Sie sollten generell keine Links zu Ihrer Website erstellen. Ich empfehle, unsere Webmaster-Richtlinien zu lesen, um mehr zu erfahren.
Die Dokumentation von Google zur Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich in erster Linie auf die Optimierung der Webseite (auch bekannt als On-Page-SEO).
In den von Google bereitgestellten SEO-Ratschlägen wird Off Page SEO nur selten erörtert, es sei denn im Zusammenhang mit Richtlinien, was nicht zu tun ist.
Wenn man realistisch und mit dem klaren Blick eines Pragmatikers an die Sache herangeht, ist es möglich, eine Off Page SEO-Strategie zu entwickeln, die innerhalb der von Google festgelegten engen Grenzen bleibt – und mehr Geld einbringt.
Was ist Off Page SEO?
Die enge Definition von Off Page SEO ist: Es ist Link Building.
Eine weiter gefasste Definition umfasst Werbemaßnahmen außerhalb der Website, einschließlich Presseberichterstattung und Links (mit oder ohne nofollow) sowie Kampagnen zur Markenbekanntmachung, die Veröffentlichungen auf anderen Websites und Newsletter umfassen können.
SEO wird in der Regel in direktem Zusammenhang mit der Zuordnung von Suchergebnissen betrachtet.
Wenn etwas zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung getan wird, erwartet man eine bessere Platzierung und mehr Suchverkehr.
Das liegt daran, dass in den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung die Suchanalytik zeigte, welche Schlüsselwörter für jeden von der Suche abgeleiteten Website-Besucher verantwortlich waren.
Es war also einfach, Suchrankings direkt dem Traffic zuzuordnen.
Und vom Suchverkehr aus war es möglich, Klicks aus den Suchergebnissen direkt den Konversionen zuzuordnen.
Das machte es einfach, die Punkte zwischen SEO-Aktivitäten, Rankings und Einnahmen zu verbinden.
Aber das ist jetzt nicht mehr möglich, weil die Browser die Schlüsselwörter ausblenden.
Und das machte es einfacher, über SEO in Bezug auf Traffic und Einnahmen nachzudenken, auch wenn diese nur indirekt auf SEO zurückgeführt werden können.
Jeder, der schon einmal in einer B2B-Nische gearbeitet hat, weiß, dass es bei der Kultivierung des Online-Traffics um mehr geht als um das, was über Suchmaschinen verfügbar ist.
Der Suchverkehr ist bei vielen B2B-Schlüsselwörtern relativ gering.
Für B2B-Vermarkter hängt das Überleben oft davon ab, dass sie potenzielle Kunden erreichen, die vielleicht gar nicht wissen, dass es eine Lösung gibt – wie es bei spezialisierten Tools wie Organigrammsoftware oder Leistungsmanagementanwendungen der Fall ist.
Werbeaktivitäten haben zwar keinen direkten Einfluss auf den Suchverkehr, aber kurzfristig beeinflussen sie den Verkehr. Langfristig kann sie, wie sich zeigen wird, sogar den Suchverkehr beeinflussen.
Niemand kann nach einem Produkt oder einem Unternehmen suchen, wenn er nicht weiß, dass eines von beiden existiert.
Um die Bedeutung von Werbemaßnahmen zu unterstreichen, meldete Google ein Patent an, in dem beschrieben wird, wie Markensuchen ähnlich wie Links verwendet werden können, um ein Unternehmen mit einem Suchbegriff zu assoziieren und dieses Unternehmen in den Suchergebnissen höher zu platzieren.
Unter diesem Gesichtspunkt ist es sinnvoll, Online-Werbeaktivitäten in eine Off Page SEO-Beschreibung aufzunehmen.
On-Page SEO Versus Off Page SEO
Bei der On-Page-SEO geht es um Optimierungen einer Website, die es den Suchmaschinen erleichtern, sie zu durchsuchen und zu verstehen.
Dazu gehören die interne Verlinkung, die Verwendung der richtigen Kanonisierung, die Bearbeitung von klaren Inhalten, die Erstellung von beschreibenden Titel-Tags und das Schreiben von einzigartigen Meta-Beschreibungen.
Bei den On-Page-SEO-Rankingfaktoren geht es darum, wofür eine Seite relevant ist, und sie gelten als stärkere Signale als Off Page SEO-Faktoren.
Deshalb gilt der Inhalt als das stärkste Ranking-Signal.
Doch ohne Off Page SEO wird es eine Webseite schwer haben, im Ranking zu erscheinen, vor allem in stark umkämpften Märkten.
Off Page SEO hilft Suchmaschinen, Webseiten zu entdecken und zu verstehen, worum es auf den Seiten geht. Es ist am besten, sich Off Page SEO als Werbeaktivitäten vorzustellen, die mit der Gewinnung von Links zu tun haben. Sie kann aber auch Werbemaßnahmen umfassen, um die Verbraucher über die Existenz des Unternehmens und seine Aktivitäten zu informieren.
Die bei Google verfügbare Dokumentation für On-Page-SEO ist umfangreich. Das ist bei Off Page SEO nicht der Fall, vermutlich weil das Anbieten dieser Informationen Hinweise auf die Manipulation von Rankings liefern kann.
Warum Off Page SEO wichtig ist
Off Page SEO ist wichtig, weil eine Website ohne Zitate von anderen Websites einer Website ähnelt, die es nicht wert ist, gecrawlt und indexiert zu werden.
Da Off-Page-Ranking-Faktoren wie Links messen, wie wichtig eine Website ist, kann das Fehlen von Links sehr wohl zu stagnierendem Suchverkehr beitragen.
Es ist nicht anders als bei einem Auto ohne Benzin.
Die treffendste Beschreibung dessen, was Off Page SEO so wichtig macht, ist, dass sie eine Website vorwärts bringt, indem sie ihr hilft, für mehr Schlüsselwortphrasen höher zu ranken.
Helfen Links beim Aufbau von Autorität?
Während SEO-Profis gerne über abstrakte Konzepte wie Website-Autorität im Zusammenhang mit Links nachdenken, gibt es bei Google eigentlich keine Metrik, die der Autorität entspricht.
Google sagt oft, dass es danach strebt, autoritative Inhalte zu ranken. Dieses Wort wird jedoch in der Regel im Zusammenhang mit der Qualität des Inhalts selbst verwendet – nicht als eigenständiger Ranking-Faktor, der der Webseite “Autorität” verleiht.
John Mueller, Analyst für Google Webmaster Trends, entlarvte die Idee, dass Google eine Autoritätsmetrik verwendet.
Er hat es deutlich gesagt:
“Im Allgemeinen bewertet Google die Autorität einer Website nicht.
Es ist also nicht so, dass wir Ihnen eine Punktzahl für die Autorität geben und sagen, das ist die allgemeine Punktzahl für die Autorität auf Ihrer Website. Das ist nicht etwas, was wir hier anwenden würden.”
Bauen Links Domain-Autorität auf?
Eine weitere falsche Vorstellung über Links ist, dass sie dazu beitragen, Domain-Autorität aufzubauen.
Das Konzept der Domain-Autorität hat seine Wurzeln in den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung, als Google noch die PageRank-Werte für Webseiten anzeigte.
Es war deutlich zu erkennen, dass Websites mit hohen PageRank-Werten tendenziell besser ranken als Websites mit niedrigeren PageRank-Werten.
Die Startseiten dieser Websites enthielten die höchsten PageRank-Werte.
Es wurde also (damals) davon ausgegangen, dass Domains mit hohen PageRank-Werten besser ranken.
Da Domänen mit hohen PageRank-Werten als vertrauenswürdig galten, war es einfach zu sagen, dass es sich um vertrauenswürdige Domänen handelte.
Jeder konnte die PageRank-Werte sehen und sehen, dass Domains mit hohem PageRank höher eingestuft wurden als solche mit weniger PageRank.
Dies führte zu einem Glauben an das Konzept der “Domain-Autorität”.
Google hat jedoch nie eine Metrik für die Domainautorität verwendet.
Das Konzept der Domain-Autorität war einfach eine lose Idee, die auf dem beruhte, was visuell bestätigt werden konnte.
Schließlich passte Google die Rangfolge der Webseiten an, so dass die PageRank-Werte bei der Entscheidung, welche Seiten am höchsten rangieren, eine geringere Rolle spielten.
Die Relevanz spielte nun eine größere Rolle bei der Entscheidung, welche Seiten in der Rangliste erscheinen.
Es braucht mehr als PageRank, um eine Seite in die Rangliste zu bringen, und der Beweis dafür ist wiederum in den Suchergebnissen selbst zu finden.
Man konnte sehen, dass Webseiten mit niedrigen PageRank-Werten vor Webseiten von Websites mit höherem PageRank rangierten.
Aber die Idee der Domain-Autorität blieb bestehen.
In Artikeln, in denen behauptet wird, dass Google Domain-Autorität verwendet, wird nie ein Patent, ein Forschungspapier oder eine Aussage eines Googlers zitiert, um diese Behauptungen zu untermauern (da es keine offizielle Bestätigung gibt).
In einem Reddit AMA beantwortete John Mueller von Google die Frage, ob Domain-Autorität existiert, mit einer witzigen Antwort:
“Natürlich gibt es das, es ist ein Werkzeug von Moz.”
Drei Arten von Links
In seinem SEO-Starterhandbuch befürwortet Google ausdrücklich die Werbung für eine Website, indem es anderen von ihr erzählt.
Hier ist, was Google über die Beschaffung von Links veröffentlicht hat:
“Während die meisten Links zu Ihrer Website nach und nach hinzugefügt werden, wenn Menschen Ihre Inhalte über die Suche oder andere Wege entdecken und darauf verlinken, versteht Google, dass Sie andere über die harte Arbeit, die Sie in Ihre Inhalte gesteckt haben, informieren möchten.
Eine wirksame Werbung für Ihre neuen Inhalte führt dazu, dass diese schneller von denjenigen entdeckt werden, die sich für das gleiche Thema interessieren.”
Auch wenn Google diese Aussage mit dem Hinweis ergänzt, dass eine “extreme” Werbung für eine Website dem Ruf einer Website schaden könnte, lässt der Ratschlag immer noch viel Spielraum für die Werbung für eine Website.
Hier sind drei Arten von Links, die sicher erreicht werden können:
1. Recherchieren, schreiben, anderen davon erzählen
In der Planungsphase von Webseiteninhalten ist es wichtig, zu recherchieren, welche Arten von Websites auf Inhaltsseiten zu diesem speziellen Thema verlinken.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, herauszufinden, welche Arten von Websites verlinken und, was noch wichtiger ist, warum diese Seiten verlinkt werden.
Jede Link-Strategie, die ich für einen Kunden entwickle, beginnt mit der Recherche, welche Seiten verlinken und welche Themen sie dazu veranlassen, Links zu setzen.
Das Schreiben der Inhalte erfolgt nach der Identifizierung der richtigen Inhalte, die veröffentlicht werden sollen.
Der größte Fehler, den Unternehmen machen, ist, den Inhalt zu schreiben und dann zu versuchen, Links zu ihm zu bekommen. Das klappt nicht immer, egal wie gut die Inhalte sind.
Einige Websites verlinken konsequent auf clevere Inhalte, die sich an Trendthemen orientieren, wie z. B. sehr populäre Medien.
Andere Websites neigen dazu, dem Zeitgeist entsprechend zu verlinken.
Jede Website, die verlinkt, hat einen Grund für die Verlinkung. Finden Sie dieses Muster und schreiben Sie dafür.
2. Proaktiv sein, um Angebote zu erhalten
Es gibt einen Dienst namens Help A Reporter Out (HARO), bei dem Verlage qualifizierte Personen um Zitate zu bestimmten Themen bitten – und vielleicht einen Link zu einer Website bereitstellen.
Man könnte sagen, dass HARO in den letzten 10 Jahren überrannt wurde, da es eine große Konkurrenz von Link-Buildern gibt, die das System für Links ausschwärmen.
Und einige Verleger bieten zwar ein Angebot an, liefern aber nie eines.
Ich habe zum Beispiel die Erfahrung gemacht, dass einige Verleger das System missbrauchen, um Zitate und Artikelideen von anderen zu sammeln, ohne die Absicht zu haben, jemals einen der Mitwirkenden zu zitieren, geschweige denn zu verlinken.
So ist ein ganzes Geschäftsmodell entstanden, das Unternehmen dabei hilft, so genannte “HARO-Links” zu erhalten.
Aber warum wie eine Taube nach Krümeln schnorren? Es gibt einen besseren Weg.
Und dieser Weg besteht darin, proaktiv auf die hochwertigen Websites zuzugehen, von denen Sie einen Link wünschen.
Jeder liebt ein Geschenk – und es gibt kein besseres Geschenk für einen Herausgeber von Inhalten als einen Artikel, der sich selbst schreibt.
Am besten recherchieren Sie oder stellen Statistiken zusammen, die für die Leser der Publikationen, die für einen Link in Frage kommen, relevant sind.
Solange das Thema von hoher Relevanz ist, ist es eine gute Möglichkeit, Links zu erhalten, indem man in einem vorgefertigten Artikel zitiert wird, der von einem Pressekontakt erstellt wurde.
Bitten Sie darum, den Artikel unter Embargo zu stellen, d. h. die Veröffentlichung bis zu einem bestimmten Datum zurückzuhalten.
Wenn Sie mehr Durchschlagskraft wünschen, veröffentlichen Sie den gesamten Datensatz auf Ihrer eigenen Website, stellen Sie dann einen Teil dieser Daten den Herausgebern zur Verfügung und bitten Sie sie, einen Link zu der Seite mit dem vollständigen Bericht zu erwägen.
Was ist mit Infografiken?
Früher erstellte man Infografiken, indem man Statistiken der Regierung visuell darstellte und trockenen Text in eine leichter zu visualisierende Infografik verwandelte.
Aber die Menschen konsumieren Medien auf Mobiltelefonen, und Infografiken sehen auf mobilen Geräten nicht immer gut aus.
Der Ansatz der Infografik für Off Page SEO kann als veraltete Praxis betrachtet werden.
Bleiben Sie bei Nachrichten und Ankündigungen
Langfristig kann es sinnvoller sein, eine Liste von Websites zu erstellen, die für eine Veröffentlichung in Frage kommen. Recherchieren Sie dann jede Website, um herauszufinden, welche relevanten Artikelthemen veröffentlicht werden, auf welche Quellen sie verlinken und ob sie für Artikelvorschläge offen sind.
Es müssen auch nicht unbedingt Seiten sein, die Linkmöglichkeiten bieten.
Es ist von großem Wert, den Namen eines Unternehmens vor Zehntausenden von potenziellen Kunden zu platzieren.
3. Gute alte Ressourcen-Links
Einige Websites veröffentlichen immer noch Links zu Websites, die eine bestimmte Art von Ressource anbieten, z. B. einen Download, Vorlagen, Anleitungen, Muster usw.
Websites lieben es, auf nützliche Inhalte zu verlinken.
Aber auch hier gilt: Erstellen Sie keine Inhalte und finden Sie niemanden, der sie verlinkt.
Finden Sie heraus, wer auf Ressourcen verlinkt, und erstellen Sie dann diese Art von Inhalt.
Achten Sie darauf, dass der Inhalt einen besonderen Blickwinkel hat – eine Wendung, die ihn von anderen Websites abhebt.
Guest Posting für Links… nicht
Gastbeiträge sind seit 2014 offiziell vom Tisch, als Matt Cutts (ein Google-Ingenieur zu der Zeit) öffentlich bekannt gab, dass Gastbeiträge für Links vorbei sind.
Matt Cutts schrieb:
“Also Schluss damit: Gast-Blogging ist out; es ist einfach zu spammig geworden. Im Allgemeinen würde ich nicht empfehlen, einen Gastbeitrag anzunehmen, es sei denn, Sie sind bereit, für jemanden persönlich zu bürgen oder ihn gut zu kennen.
Ebenso würde ich nicht empfehlen, sich auf Gastbeiträge, Gastblogging-Seiten oder Gastblogging-SEO als Linkbuilding-Strategie zu verlassen.”
Erst im Jahr 2020 erklärte John Mueller von Google, dass die maschinellen Lernalgorithmen von Google über eine Vielzahl von Trainingsdaten verfügen, mit deren Hilfe sie Gastbeitragslinks erkennen und automatisch abwerten können, so dass sie Websites nicht zu einem besseren Ranking verhelfen.
Er sagte Folgendes über Gastbeiträge für Links:
“Außerdem haben wir aufgrund des hohen Alters eine Menge Trainingsdaten für unsere Algorithmen. Es würde mich nicht wundern, wenn der größte Teil dieser Links einfach automatisch ignoriert wird.
Dann schlug er vor, stattdessen etwas Nützliches zu tun:
“Wenn all diese Arbeit für ignorierte Links ist, warum nicht stattdessen etwas Sinnvolles tun?”
Gastbeiträge für höhere Einnahmen, nicht für Links
Ein besserer Ansatz für Gastbeiträge ist es, sie zu nutzen, um eine Website bei einem Publikum bekannt zu machen, das daran interessiert sein könnte.
SEO-Profis verschenken die Chance, Umsätze zu erzielen, indem sie auf Links beharren.
Warum nicht einfach Gastbeiträge schreiben, um den Umsatz zu steigern? Geht es beim Linkaufbau und beim Suchmaschinenmarketing nicht in erster Linie um Geld?
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Produkt in ein günstiges Licht zu rücken, wenn Sie auf Links verzichten und es einfach nur für den Verkauf tun.
Der Sinn des Marketings ist es, Geld zu verdienen, also verdienen Sie Geld, während alle anderen sich das Hirn zermartern, um herauszufinden, wie sie eine Website dazu bringen können, ihnen einen Link zu geben.
Das ist echte Off Page SEO, denn wenn die Leute eine Website erst einmal kennen, setzt die Mundpropaganda ein – und das ist der Zeitpunkt, an dem Google erkennt, dass eine Website beliebt ist, also die Art von Website, die die Leute zu sehen erwarten.
Es gibt sogar ein Google-Patent, in dem es darum geht, wie Google markenbezogene Suchanfragen als eine Form von Links verwenden könnte.
Über das Google-Patent zur Verwendung von Suchanfragen, die Markennamen enthalten, als wären sie Links, habe ich hier geschrieben: Sind Markenerwähnungen für Googles Algorithmus wichtig?
Das zeigt, dass der Aufbau von Bekanntheit einen indirekten Einfluss auf das Ranking haben kann.
Dies ist wichtig, um zu verdeutlichen, dass es bei Off Page SEO nicht unbedingt nur um Links gehen muss.
Off Page SEO ist Site Promotion
Es kann hilfreich sein, Off Page SEO als etwas zu betrachten, das mehr als nur den begrenzten Bereich des Linkaufbaus umfasst.
Dazu muss man an Strategien denken, um das Unternehmen bei Tausenden von Entscheidungsträgern bekannt zu machen.
Link-Builder hinterlassen viele wertvolle und nützliche Möglichkeiten, um den Umsatz zu steigern und indirekt Popularitätssignale zu erzeugen, die von Suchmaschinen aufgegriffen werden können.
Off Page SEO ist nützlich für die Förderung einer Website, um das Ranking, den Traffic und die Einnahmen zu steigern.
