Google hat gerade angekündigt, dass sie Google Universal Analytics (das GA, das wir alle kennen und lieben) am 1. Juli 2023 abschalten werden.
Google Analytics 4 wird das einzige Google Analytics-System sein, das in etwa einem Jahr verfügbar sein wird…
Was ist Google Analytics 4? Und wie sollen wir damit umgehen?
Was ist Google Analytics 4?
GA4 ist die neue Version von Google Analytics, die bereits veröffentlicht wurde. Es ist Googles Weg, die cookielose Zukunft im digitalen Marketing zu meistern. Wir alle wissen, welche Auswirkungen iOS14 auf die Tracking-Fähigkeit von Facebook hatte – hier versucht Google, sein eigenes Tracking-Fiasko zu vermeiden.
Diese neue Version von GA wird derzeit für das Tracking von Apps und App-basierten Websites, auch Webapps genannt, verwendet und basiert vollständig auf Event-Tracking. Es werden keine Cookies verwendet.
Was wird sich mit Google Analytics 4 ändern?
Die wichtigsten Unterschiede lassen sich mit zwei Begriffen zusammenfassen: Event Tracking und maschinelles Lernen.
Ereignisverfolgung – GA4 wird nicht mehr Sitzungen, Bounces, Zielabschlüsse und viele andere Metriken verfolgen, an die wir alle gewöhnt sind. Alles wird auf Ereignissen basieren. Pageview-Ereignisse, Conversion-Klick-Ereignisse, usw.
Das bedeutet auch, dass Ihr Conversion Funnel Tracking von einem Event-Tracking-Experten komplett neu aufgebaut werden muss.
Maschinelles Lernen – Das ist das, worauf ich persönlich bei der neuen Plattform am meisten gespannt bin. ML ist eines der wichtigsten Werkzeuge von Google, um die steigenden Erwartungen der Verbraucher an den Datenschutz zu erfüllen. Google wird ML einsetzen, um die Lücken im Tracking zu schließen und sicherzustellen, dass die Unternehmen ein gutes Gefühl für die Trends in ihrem Geschäft haben und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer schützen.
Was wird mit unseren aktuellen Google Analytics Daten geschehen? Werden sie übernommen?
Die kurze Antwort ist: Wir wissen es noch nicht.
Wenn Google den GA4-Tausch heute vornehmen würde, wäre die Antwort nein. Keine der historischen Daten würden übertragen werden, da Google Analytics 4 die Daten anders strukturiert als UA.
Es wurden auch keine offiziellen Pläne bekannt gegeben, die Daten vom alten GA nach GA4 zu migrieren – am besten ist es also, so zu planen, als ob alle historischen Daten gelöscht würden, und so schnell wie möglich mit dem Tracking in Google Analytics 4 zu beginnen.
Meine persönliche Meinung – es fällt mir schwer zu glauben, dass Google all diese wertvollen Daten einfach wegwerfen wird. Das würde einfach keinen Sinn machen. Nicht für die Nutzer, nicht für Google. Die Zeit wird es zeigen.
Wir sollten also Google Analytics 4 so schnell wie möglich einführen.
JA. Wie bereits im obigen Abschnitt erwähnt, liegt es aus mehreren Gründen in Ihrer Verantwortung, GA4-Tracking so schnell wie möglich zu installieren, wenn die UA-Daten nicht übernommen werden:
- Sie werden mit mindestens 12 Monaten an Daten ausgestattet sein, wenn UA veraltet ist.
- Je mehr Daten das Google Analytics 4-Modell für maschinelles Lernen hat, desto mehr Wert wird es für Sie schaffen.
- Ihre Konkurrenten tun dies höchstwahrscheinlich schon jetzt, und wenn Sie es nicht tun, sind Sie im Rückstand.
Offizielles Zitat von Google zu diesem Thema…
Stellen Sie so schnell wie möglich auf Google Analytics 4 um, um die erforderlichen historischen Daten aufzubauen, bevor Universal Analytics die Verarbeitung neuer Zugriffe einstellt.
Eindeutiger geht es nicht mehr.
Warum tut Google das? Ich mag keine Veränderungen!
Ich verstehe das. Wir sind alle Menschen, die sich gerne mit ihren Werkzeugen und Routinen wohlfühlen.
Die Wahrheit ist, dass eine neue Ära im digitalen Marketing und im Online-Geschäft begonnen hat. Maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz sind die neuen Wegbereiter, und der beste Weg, diese Modelle zu verbessern, ist, sie an die Öffentlichkeit zu geben, um so viele Daten wie möglich zu sammeln.
UA hatte viele fehlerhafte Metriken und veraltete Datenerhebungsmethoden, die für das neue Zeitalter der Multi-Device-Nutzer nicht mehr gelten. Es blieb hinter den Datenschutzgesetzen der Nutzer zurück. Obwohl es eine Lernkurve geben wird, scheint GA4 (vorerst) zukunftssicher zu sein.
Bei der Implementierung von GA4 möchte ich Sie darauf hinweisen, dass Sie die Metriken zwischen UA und GA4 vergleichen sollten, um sich damit vertraut zu machen, was die Änderungen für Ihre tägliche Arbeit bedeuten werden.
